Marketing i Public Relations 2500-PL-PS-SP11-02
Seminarium (SEM) Semestr letni 2023/24

Aktywności na zajęciach 30%

Zaliczenie końcowe 70%

1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej przedsiębiorstwa

- Określenie miejsca (roli) marketingu w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa

- określenie marketingu

- podstawowe instrumenty marketingowe

- zasady orientacji marketingowej

- inne koncepcje prowadzenia działalności marketingowej

- sekwencja decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie

2. Segmentacja

- Procedura STP

- Segmentacja:

- Identyfikacja kryteriów, przeprowadzanie segmentacji, określanie profilów rynków

3. Wybór rynku docelowego

- Ocena atrakcyjności segmentów rynku

- Ocena opłacalności segmentów

- Wybór koncepcji obsługi rynku

4. Pozycjonowanie

- instrumenty różnicowania,

- proces pozycjonowania

5. Produkt

- Pojęcie produktu

- Rodzaje produktów

- Podstawowe decyzje produktowe

- Tworzenie asortymentu rynkowego

- Atrybuty produktu indywidualnego

6. Dystrybucja

- Projektowanie systemu dystrybucji:

- determinanty i efekty wyboru kanałów dystrybucji,

- określenie długości,

- wyznaczenie szerokości kanału dystrybucji

- Dystrybucja pośrednia i bezpośrednia

- Typy pośredników handlowych

7. Cena

- Pojęcie i rodzaje cen

- Determinanty decyzji cenowych

- Kalkulacje ceny podstawowej

- Pozycjonowanie cenowe

- Odchylenia od ceny podstawowej

8. Standardowe formy promocji

9. Niestandardowe formy promocji

10. Public Relations

- Wprowadzenie do Public Relations

- Organizowanie działalności Public Relations

- Publiciti

- Sponsoring

- Kształtowanie tożsamości przedsiębiorstwa

- Komunikacja wewnętrzna i z kooperantami

- Lobbing

- Rozwiązywanie sytuacji kryzysowych

11. -15. Projekt marketingowy

Na zajęciach rozwiązywane będą Case Study w oparciu o literaturę przedmiotu