Projective and gamified techniques in the qualitative marketing research

Metody jakościowe są nieodłączną częścią badań marketingowych i są wykorzystywane we wszystkich obszarach badawczych: komunikacji, strategii marki, customer experience i wielu innych. Zrozumienie roli i specyfiki podejścia jakościowego nie jest łatwe – nie da się nauczyć takiego „miękkiego” podejścia tylko z książki. Jedynie warsztaty praktyczne mogą zapewnić studentom podstawowe umiejętności jakościowe – planowania, projektowania, prowadzenia i analizowania badań.

Kurs koncentruje się na nowoczesnych jakościowych badaniach marketingowych. Przedstawia praktyczną stronę tematu: studenci będą mieli możliwość zaprojektowania i przeprowadzenia badania jakościowego z wykorzystaniem technik projekcyjnych i grywalizacyjnych, a także zapoznania się z rzeczywistymi przykładami badań.

- Nauka różnych metod I technik badawczych wykorzystywanych przez największe firmy na świecie

- Wykorzystanie grywalizacji w badaniach rynku – poznanie gier zaprojektowanych do badań wizerunku marek oraz procesu decyzyjnego

- Poznanie współczesnych teorii wykorzystywanych w badaniach rynku: teorii archetypów, metafor głębokich, grywalizacji

- Poznanie różnych metod online wykorzystywanych w jakościowych badaniach rynku – społeczności online, aplikacje mobilne