Specjalizacja zarządzanie i marketing w mediach cz. 1

fakultatywne

w sali

Student ma przekazane informacje na temat:

- informacje na temat zasad funkcjonowania współczesnych mediów

- informacje na temat wpływu mediów na przemiany polityczno-gospodarczo-społeczne

- roli mediów jako produktu i towaru na rynku

- podstawowych praw ekonomii w mediach

- struktury organizacyjnej redakcji/przedsiębiorstwa medialnego i sprzedaży

Zarządzanie i marketing w mediach to znajomość historii powstawania mediów i ich wpływu na rozwój społeczeństw: polityczny, ekonomiczny i kulturalny oraz społeczny. Rola i potęga informacji oraz jej dystrybucja to klucz do oddziaływań i sterowania rozwojem społeczności.

Studenci poznają także media jako przedsiębiorstwa, mechanizmy ekonomiczne jakie nimi rządzą, strukturę organizacyjną mającą wpływ na efektywność, techniki pozwalające na maksymalny udział w rynku oraz wpływ na kształtowanie rzeczywistości. Media jako narzędzie oddziaływania, towar i produkt przynoszący zyski.

D’Ancona M., Postprawda, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa 2018

Galloway S., Wielka Czwórka. Ukryte DNA: Amazon, Apple, Facebook i Google, Rebis, Poznań 2017

Grębosz M., et al., Social media marketing, Monografie Politechniki Łódzkiej, Łódź 2016

Kreft J., Władza algorytmów. U źródeł potęgi Google i Facebooka, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2019

Kreft J., Za fasadą społeczności. Elementy zarządzania nowymi mediami, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2015

Miotk A., Skuteczne social media: prowadź działania, osiągaj zamierzone efekty, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017

Nowina – Konopka M., Informofoza. Zarządzanie informacją w nowych mediach, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2017

Po ukończeniu przedmiotu student:

Wiedza:

Znajomość głównych mechanizmów ekonomicznych i praw rynku. Znajomość teorii popytu i podaży oraz technik ich wspomagania.

Znajomość praw makro i mikroekonomii oraz ich wzajemnego wpływu.

Znajomość struktury organizacji instytucji medialnej/redakcji oraz zasad ich zarządzania

Znajomość procesu produkcyjnego/ wytwórczego i dystrybucji na rynku mediów.

Znajomość wartości towaru jakim jest informacja i sposób jej przekazu

Umiejętności:

Student umie opracować strategię utworzenia i wdrożenia na rynek nowego produktu medialnego, posiada umiejętności napisania nie tylko business planu ale też strategii marketingowej, reklamowej i PR w celu osiągnięcia sukcesu ekonomicznego.

Umie poruszać się w środowisku bankowości i fundrisingu, dotacji i sponsoringu.

Inne kompetencje

Wiedza i umiejętności menedżerskie wydawcy

Na ocenę tej części przedmiotu złożą się trzy czynniki:

1. Sprawdzian pisemny uzyskanej wiedzy

2. Dwa krótkie, indywidualne projekty warsztatowe, realizowane w trakcie zajęć

3. Obecność na zajęciach

Przy założeniu, iż w sumie stanowią one 100 pkt., tzw. minimum zaliczeniowe wynosi 65 pkt.