Seminarium licencjackie [2600-DSMz3SL]
Semestr zimowy 2020/21
Seminarium licencjackie,
grupa nr 13
| Przedmiot: | Seminarium licencjackie [2600-DSMz3SL] |
| Zajęcia: |
Semestr zimowy 2020/21 [2020Z]
(zakończony)
Seminarium licencjackie [SEM-LIC], grupa nr 13 [pozostałe grupy] |
|
Termin i miejsce:
|
(brak danych) |
| Liczba osób w grupie: | 13 |
| Limit miejsc: | 12 |
| Zaliczenie: | Zaliczenie |
| Prowadzący: | Michał Ścibor-Rylski |
| Zakres tematów: |
Zaawansowane techniki jakościowe w nowoczesnych badaniach marketingowych Jakościowe badania marketingowe wykorzystują wiele różnych narzędzi ułatwiających poznanie opinii i postaw konsumentów, do których nie da się dotrzeć używając standardowych pytań i opierając się na analizie metod deklaratywnych. Są to techniki projekcyjne wykorzystujące często grywalizację, która zwiększa zaangażowanie i satysfakcję z uczestnictwa. Seminarium ma na celu weryfikację skuteczności wybranych narzędzi lub stworzenie i walidację nowego narzędzia – na przykład gry do badania wybranych aspektów tożsamości marki. Możliwe jest również przeprowadzenie badań jakościowych w celu: • analizy wizerunku wybranej marki w jej otoczeniu konkurencyjnym – na przykład w ujęciu archetypicznym. • analizy potrzeb konsumentów związanych z wybraną kategorią w oparciu o któryś ze znanych modeli (np. Needscope), a także w odniesieniu do teorii metafor głębokich (Zaltmana) Jakościowe techniki badawcze to temat preferowany – dopuszczam jednak możliwość zajęcia się dowolnym, ciekawym tematem z zakresu marketingu. |
| Uwagi: |
Dr Ścibor-Rylski Michał - Zaawansowane techniki jakościowe w nowoczesnych badaniach marketingowych |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski.
